營銷16個關鍵詞，看懂營銷本質 下b
- 作者：新網
- 來源：新網
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- 2018-04-19 14:51:38
營銷16個關鍵詞，看懂營銷本質 下
敵人使人進步。有競爭才有精彩度，有精彩度可以擴大市場。一人拾柴火不旺，眾人拾柴火焰高。
越了解敵人，就越了解市場。完美的競爭戰略并不是要成為市場第一，而是要成為獨特的，難以復制的。建立個性王國，自己制定規則，永遠保持進攻。
樹敵將就策略，跟旗鼓相當的對手競爭，除了智慧，更重要是勇氣。如果斗不過對手，就先跟著對手。
10、游戲
營銷是一場游戲，該認真認真，該混蛋混蛋。說到底，營銷不只是賣貨，而是一場人和人、團隊和團隊的游戲。利用游戲規則和套路，取得有利獲益。
把消費者置于游戲過程之中，讓他們在游戲中購買，在游戲中消費，花了錢，享受到愉悅體驗。超越他們的期望值，給他們游戲獎勵，讓他們“常來玩”。
經營企業是個嚴肅的事情，做好營銷，首先要會玩。
11、娛樂
所有的行業，都是娛樂業。一本正經、高大上不接地氣的品牌沒有出路。品牌沒有什么了不起的，把自己置于消費者的娛樂之中，跟消費者一起游戲，讓消費者喜歡品牌，這才是最重要的。
12、俗
自古曲高和寡，品牌就是要俗起來，越俗越有市場。要通俗，不要惡俗。在符合民風、民俗、文化、傳統、主流文化和主流價值觀的基礎上，發掘品牌利益點，確定訴求，根據市場反饋不斷改進，用貼切的俗品牌，去贏得市場。
不要想著飛天，老老實實當個俗人，自有飛天的時候。
13、借勢
站在巨人的肩膀上，并不是說收獲巨人的成功，而是擁有巨人的眼界和視野。小品牌傍大品牌，叫攀高枝，也叫借勢。傳播蹭熱點，叫隨大流，更叫借勢。關鍵是在借勢中保持自己個性，借勢而不同勢，在借勢的時候大放異彩。
用雷軍的話說：占到風口，豬都能飛起來。成功借勢三境界：用膽識應勢(被動接受)，用洞察力借勢(主動出擊)，用創造力造勢(智慧引領)。
14、非對稱
品牌不能一碗水端平，就是要厚此薄彼，就是要有所側重。對重要市場、重要渠道、重要消費者群體，用最大精力提供最優照顧，中國市場太大，不可能面面俱到。在一定范圍內，先做好，再做大。
在不對稱的市場中磨練自己，逐漸發展到對稱。
15、碎
碎并不是真的碎，而是形散而神不散。網絡時代，除了讓生活節奏越來越快，還讓我們每個人的時間都變成碎片化的時間，在自媒體興起之后更是如此。
碎片化時代的到來，讓營銷常態化，以往通過營銷戰役的方式進行營銷，已經越來越吃力不討好。利用自媒體等渠道，占據消費者碎片時間，進行細水長流的營銷，逐漸成為主流。
碎片時代的營銷，要小處發力，大處著眼。站在宏觀視角制定營銷策略。確定長期品牌訴求，維護統一品牌形象，處理短期促銷和長期營銷關系。
16、試錯
在錯誤中，找到成功方法。對于成長性品牌來說，離成功最近的路徑是曲線。成長時多試錯，成熟后少犯錯。市場調研不能代替試錯，當市場機會出現的時候，快速出手，抓住機會，然后在進行中不斷調整。這樣遠比把一切準備好后再出手要明智的多，市場永遠不等人，對誰都一樣。試錯的目的是為了糾錯，最終走上正途。
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